Интервью с Клаусом Линером (Klaus Lehner), бизнес-менеджером компании Bergzeit, об основных тенденциях развития рынка outdoor-одежды
Ежегодно в рамках легендарной выставки ISPO MUNICH экспертное жюри выбирает лучшие инновационные продукты в различных сегментах рынка спортивной индустрии, чтобы отметить их престижной премией ISPO AWARD. В этом году премия присуждалась в пяти сегментах: активные виды спорта, силовые виды спорта, outdoor, лыжи, а также здоровый образ жизни и фитнес. В каждой категории жюри выбрало по одному лидирующему «Продукту года», а 53 изделия получили статус «Золотых победителей».
Клаус Линер, бизнес-менеджер компании Bergzeit и один из членов жюри ISPO AWARD 2015, анализирует тенденции рынка в сегменте outdoor и рассказывает о проблемах, которые будут волновать в наступающем сезоне.
— Г-н Линер, как бизнес-менеджер Bergzelt вы являетесь экспертом в том, что касается рынка outdoor, вы в курсе всех его требований и новых разработок. Как член жюри ISPO AWARD вы также обладаете необходимыми знаниями для оценки инноваций в категории outdoor. В настоящее время компании представляют новые линейки своей продукции. В какой из областей вы ожидаете интересные новшества?
— Очень хорошие продукты появились в сегментах продукции для бега по пересеченной местности и для скоростного альпинизма. Интересны ткани универсального применения, чья легкость, текстура и цвета действительно как бы подталкивают больше времени проводить на свежем воздухе. Но что касается функциональности, то тут я не ожидаю каких-либо серьезных прорывов.
— Говоря о городском outdoor, как вы объясните стабильно растущий спрос в этой области?
— Основная причина — это появление новых легких тканей. Пошел бы кто-нибудь из нас лет десять назад, к примеру, в кино в тяжелом и, по сравнению с сегодняшним днем, громоздком туристическом дождевике? Современная спортивная одежда более комфортна, чем даже классические джинсы и рубашка, несмотря на то, что дресс-код обязывает их носить. Outdoor-oдежда выигрывает по сравнению с обычной за счет своей легкости, воздухопроницаемости и грязеотталкивающих свойств. Она становится все более оригинальной благодаря, с одной стороны, смелым экспериментам производителей новых марок, с другой — инновациям брендов, давно известных в fashion-сегменте этого рынка.
— Ядро целевой группы продукции outdoor включает в себя в том числе активных представителей пожилого возраста. Как производители реагирует на эту энергичную группу потребителей?
— Я, например, не вижу большой разницы в поведении потребителей. Активные пожилые люди тоже предпочитают яркую одежду и также придают большое значение ее легкости и функциональности. Вот почему ни один бренд не пытается специально сосредоточиться на этой группе.
— На ваш взгляд, такая относительно новая категория как sustainability — то есть забота об устойчивости окружающей среды, о ее способности выдерживать воздействие человека — прижилась в производстве одежды и экипировки для outdoor? Какие тенденции вы могли бы отметить?
— Оценка продукта с точки зрения воздействия производства на окружающую среду продолжает играть очень маленькую роль в выборе покупателей. Намного более активны в этом вопросе сами производители. Они используют критерий заботы об устойчивости окружающей среды, чтобы дифференцировать себя от конкурентов. Но я все же верю, что sustainability очень скоро станет стандартом, и каждому outdoor-бренду придется соответствовать его требованиям. А пока мы больше сталкиваемся с вопросами, где была произведена продукция, нежели о ее воздействии на окружающую среду. Мне кажется, пока клиент больше сосредоточен на таких ценностях как качество продукта и сохранение рабочих мест, а не на снижении негативного влияния человечества на экологию.
— Чем отличаются новые коллекции по части функциональности и дизайна?
— Возьмите современные спортивные куртки для горных видов спорта разных производителей и положите их рядом. Если вы не видите логотип, то вам будет трудно отличить одну марку от другой. Большинство брендов уже выявили эту проблему и стараются уделять больше внимания индивидуальности. Я видел первые маленькие шаги в этом направлении. Это совсем не просто реализовать, но именно удовлетворение требованию подрастающего поколения «быть другими» будет тем фактором в создании городской outdoor-одежды, который принесет успех производителю.
— Какие специфические тенденции вы видите для женской группы потребителей?
— Очевидно, что женщины ищут продукты, адаптированные к их потребностям. Сейчас, к счастью, рюкзаки, оптимизированные для женщин, являются частью базового набора продукции каждого продавца и каждого бренда. И это касается практически всех видов товаров. Женщины все чаще ищут многофункциональные вещи, специально приспособленные для активного отдыха.
— Если говорить о мультиспорте или, к примеру, о беге по пересеченной местности, какой из этих сегментов набирает силу, а какой проигрывает?
— На мой взгляд, эта разница в потребительских предпочтениях будет продолжать расти. С одной стороны, у вас есть клиенты, которые считают горные виды спорта и outdoor чем-то вроде личного вызова и серьезного испытания. Например, бегуны по пересеченной местности, спортсмены-ориентировщики или высотные скалолазы. Они должны иметь совершенную экипировку, поскольку их задача — достижение цели и самоутверждение. С другой стороны, существует множество любителей активного отдыха, которые хотят просто сбежать на природу, чтобы отдохнуть от работы и городских будней. По-моему, оба эти направления сейчас успешно развиваются. Сокращается лишь группа классических альпинистов. Я имею в виду тех, кто принимает участие в сложных, продолжительных и тяжелых экспедициях.
— Что еще вы бы хотели для себя понять?
— На данный момент наша промышленность полностью ориентирована на адреналин. Как в новинках, так и в рекламе. Все должно быть быстрее, выше, дальше... Мы переносим прессинг профессиональной жизни на наше свободное время. Поэтому мы не в состоянии на эмоциональном уровне решить проблему людей, испытывающих потребность в отдыхе на природе и восстановлении здоровья и сил. И это не является задачей нашего рынка. Опросы продолжают показывать, что это важнее рынка. Больше и важнее, чем все разговоры о беге по пересеченной местности, активных пожилых людях или потребителях женского пола.
— Г-н Линер, спасибо вам за этот разговор.
Беседу вела журналист Катрин Лёрх (Katrin Lörch).
По материалам http://award.ispo.com/en/Interviews/
Перевод © Membra