В июне в Москве состоится летняя выставка-презентация повседневной, спортивной и туристической одежды и обуви. Предлагаем вашему вниманию интервью с ее организатором, Светланой Пономаревой
С 13 по 15 июня в Москве в гостинице «Измайлово Альфа» пройдет летняя выставка-презентация повседневной, спортивной и туристической одежды, обуви и аксессуаров, а также современного оборудования для производства высокотехнологичных материалов для спортивной индустрии SPORT CASUAL MOSCOW.
Выставка проводится в формате b2b два раза в год, начиная с 2014 года. Крупные торговые сети, экипировочные центры, представители зарубежных брендов встретятся с отечественными производственными компаниями и поставщиками для оформления предзаказов сезона Весна/Лето 2018, заказов коллекций Осень/Зима 2017 или продукции под собственной маркой.
Выставка — эффективная площадка для обмена опытом между российскими и зарубежными компаниями. В январе 2017 года в ней приняли участие свыше 50 брендов из 15 стран мира, а ее посетителями стали более 300 профессионалов из 80 городов России. SPORT CASUAL MOSCOW не только помогает развитию рынка outdoor, но и активно его формирует.
По инициативе и при поддержке Российской Оутдор Группы на выставке впервые будет представлена экспозиция «Технологии Sport Casual». Идея организовать раздел по технологиям возникла в ответ на заинтересованность российских и зарубежных брендов в размещении производственных заказов на территории РФ, а также в связи с ростом числа отечественных производителей, стремящихся выпускать продукцию, по качеству не уступающую зарубежным аналогам. Экспозиция расскажет о новейших технологиях и оборудовании, доступных в России уже сейчас.
Мы поговорили с руководителем SPORT CASUAL MOSCOW Светланой Пономаревой о том, с чего все начиналось и какие возможности в ближайшее время откроются для российских производителей. Во второй части нашего интервью — беседа с Алексеем Гребцовым, председателем Российской Оутдор Группы, о проблемах и перспективах российского outdoor-рынка последних лет.
— Светлана, как появилась идея организовать выставку по спортивной и туристической одежде? И как вообще у нас обстоят дела с выставками по этому направлению?
— Сначала я немного расскажу о себе, а потом о SPORT CASUAL MOSCOW. Я профессиональный выставочник, у меня есть степень MBA по выставочному менеджменту, я провожу выставки разного формата с 1996 года. Одна из первых выставок, на которой я работала, — выставка «Покупайте российское!», откуда у меня трепетное отношение к российским фабрикам. В конце 1990-х — начале 2000-х годов количество российских фабрик, к сожалению, постоянно сокращалось. Мы все ждали, когда наконец производство в России начнет процветать, но по факту теряли то, что было наработано в СССР.
В 2001-м году компания «Защита Экспо», где я тогда работала, решила организовать выставку под названием “Sport Fashion Show”. Это был мой первый опыт в спортивной индустрии. “Sport Fashion Show” почти сразу переросла в выставку «Джинсы», директором которой я была с 2002 по 2007 год, и на это время отошла от спортивного сегмента.
В рамках выставки «Джинсы» был раздел «Все для производства джинсовой одежды» и обучающая программа “Jeans Professional”, и это заложило основы того, чем я занимаюсь сейчас. Мы показывали полный спектр того, что требуется для производства джинсовой одежды, — оборудование, ткани, химикаты. Нам удалось создать некое объединение джинсовой промышленности, где все знали друг друга, знали поставщиков, и это позволяло развивать данный сектор индустрии. Можно сказать, SPORT CASUAL MOSCOW — это ремикс моих 2002–2007-х годов.
В 2005 году в Россию пришла выставка ISPO-Russia. Ее проводили мои коллеги, и «Джинсы» стала частью ISPO-Russia. Но, к сожалению, эти две темы плохо уживались друг с другом, и я покинула этот проект. Вскоре ISPO-Russia прекратила свое существование. С 2008 года крупных спортивных выставок в России не проводилось.
За это время компании, которые получили опыт на ISPO-Russia, начали самостоятельное движение, стали объединяться для проведения предзаказов. Одними из первых были Trespass (Шотландия), Tenson и Didriksons 1913 (Швеция), Grishko (Россия) и М-Спорт (российская компания-дистрибьютор европейских и американских обувных брендов). Они организовывали выездные семинары для предзаказов и проводили их в разных московских домах отдыха. Примерно в это же время стал проводить свои семинары РедФокс (Россия).
В 2013 году появилась выставка Outdoor Business Show, она проводилась несколько раз, но в результате и ее не стало. Это был интересный проект, но, к сожалению, им занимались люди, которые не являлись профессиональными выставочниками.
— Как вы выбирали площадку для размещения своей экспозиции?
— В 2014 году, когда я работала в компании F5, мы начали организовывать совместные предзаказы под названием «Выставка-презентация Brand & Buyer». Первые семинары проводили в разных московских отелях, но в 2014 году остановились на «Измайлово Альфа». Начинали с одного конференц-зала, а сейчас занимаем семь, то есть практически весь этаж. Благодаря доступной аренде участие выгодно нашим партнерам.
Grishko, Trespass, Tenson, Didriksons, Satila — бренды, которые в итоге стали нашими постоянными участниками. Собственно, это и есть та база, на которой потом строилась SPORT CASUAL MOSCOW.
— В чем специфика SPORT CASUAL MOSCOW?
— У нас выставка, на которой пишут заказы. Приезжают байеры со всех концов страны. Посещаемость летом немного меньше, чем зимой, в пределах 200 байеров летом и 300 зимой из 100 городов России.
Прошлой зимой мы добавили сегмент outdoor, начали плотно работать с Российской Оутдор Группой, которая оказывает нам консультационно-информационную помощь. В совместных планах создание единого каталога производителей туристической и спортивной одежды, обуви и поставщиков оборудования и материалов для производства такой одежды.
— Расскажите, как outdoor стал частью вашей выставки?
— С самого начала в выставке участвовала компания Satila. Обычно после успешной выставки участники рекомендуют ее своим партнерам, потом приходят новички. Первой из сегмента outdoor пришла Satila, после нее Iceberg, Laplanger, Normal (все питерские компании). Затем к нам присоединился «ЛенАльпСпорт», а за ним подтянулись их конкуренты — московские компании «Пента Спорт» и HISPO, O3 OZONE из Ростова-на-Дону. Это как снежный ком. В январе этого года к нам пришли такие крупные компании, как Bask (чем я очень горжусь), АВМ-Спорт, Luhta Fashion Group из Финляндии с пятью брендами.
— Кого вы ждете на летней презентации? Планируются ли семинары, дискуссии в рамках выставки?
Уже на зимней выставке из 50 брендов треть была российской. У нас был O3 OZONE, Hispo, Satila, Баск. Поскольку у меня уже был опыт организации объединяющего мероприятия, где встречаются и поставщики, и производители, я решила попробовать. Расписали тематику, узнали, кто работает на рынке в этом сегменте, посмотрели другие российские выставки.
Получилось так, что в тематику предстоящей выставки, помимо спортивной и повседневной одежды, мы включили одежду для фитнеса. На летней презентации будет несколько компаний, которые выпускают одежду для фитнеса: это питерская Dzeta, московская Dali. Помимо наших постоянных участников, помимо «Айсберга», который уже 20 лет в Питере шьет прекрасные купальники и одежду для фитнеса, помимо Grishko, будут и новые компании.
Также мы заявили производителей оборудования для безниточного производства, производителей и поставщиков тканей, к нам приедет много российских компаний из регионов, причем это и фабрики, и экипировочные центры.
Из производителей тканей будет «Адвентум Технолоджис» — новое производство в Тульской области. Компания выпускает мембранные ткани для изделий outdoor-сегмента, ее техническое оснащение без преувеличения можно назвать одним из лучших. Вторая компания — комбинат «Парижская Коммуна». Это очень старая фабрика, но сейчас они стали производить флис. На встрече мне показали образец куртки из их флиса, которые фабрика выпустила для «Декатлона».
Может, не все знают, но производителей трикотажного полотна в России немного, а потребность очень большая. Сейчас наблюдается бум в этой сфере, потому что стало выгодно производить спортивную одежду из трикотажа, ведь это не так сложно, как верхнюю утепленную или мембранную одежду. Правда, фабрики работают в основном на импортном сырье — шьют из турецких тканей, китайских, корейских, иранских. На выставке я бы хотела сделать акцент на отечественном производстве и наших возможностях.
В деловую программу летней SPORT CASUAL MOSCOW мы включили несколько семинаров: семинар по пуху, так как эта тема актуальна сейчас, семинар по мембранным тканям и семинар по безниточному производству. Причем по безниточным технологиям у нас будет небольшая конкуренция: мы пригласили «СпортТекс» и концерн MACPI Group — итальянскую компанию более высокого класса. По крайней мере, предложения будут разные. Все семинары пройдут 14 июня.
В последний день выставки состоится круглый стол по проблемам производства спортивной и туристической одежды в России при поддержке Russian Outdoor Group. Модератором выступит Алексей Николаевич Гребцов, председатель правления Russian Outdoor Group. Основная тема дискуссии: «Мультипликационный эффект кооперации. Продвигаем друг друга, от иголки до прилавка».
— Какими соображениями вы руководствуетесь, выбирая участников?
— Российские компании в приоритете. У нас представлены дистрибьюторы, в основном скандинавские, зарубежные бренды, но много и российских компаний. Почему? Потому что нашим посетителям интересно это. Потому что по ценам российское производство сейчас выгоднее, а качество не хуже, чем у европейцев. Причем если европейские бренды отшивают в Китае, то наши отшивают в России. Действительно дешевле стало производить функциональную одежду у себя, те же куртки для горнолыжников, сноубордистов, альпинистов, потому что «там», за границей, очень высокая добавленная стоимость.
— Насколько я понимаю, на этом рынке ваша миссия «собирательная», если можно так выразиться?
— Поскольку я не новичок в выставочном бизнесе, давно работаю на стыке спорта и моды, у меня много контактов, в том числе коллег и партнеров, с которыми я давно сотрудничаю. Есть опыт в технологиях матчмейкинга, я знаю, как организовать встречи производителей с ритейлерами, брендов с фабриками. Иногда меня приглашают организовывать похожие мероприятия на других площадках.
Например, я проводила круглые столы для выставки «Текстильлегпром» на ВДНХ. Один из них в сентябре 2016 года по импортозамещению, то есть как раз о размещении заказов на российских фабриках. Это было мероприятие на 200 человек, инициатором которого выступила компания Sela. Мы пригласили российские и зарубежные бренды, а с другой стороны были наши фабрики. Причем Sela ведь тоже не российский бренд — компания зарегистрирована в Израиле. Но все сейчас хотят размещаться в России, это стало выгодно.
Также для «Текстильлегпрома» мы с коллегами проводили форум производителей Киргизии и Таджикистана под брендом Central Asia Textile, организовывали бизнес-туры на фабрики Киргизии и Таджикистана. Во всех этих проектах суть работы одна и та же, просто разные формы ее проявления.
— Зимой вы посетили крупнейшую международную outdoor-выставку ISPO в Германии. Удалось что-то почерпнуть?
— Как я уже говорила, я немного поработала на ISPO-Russia, поэтому хорошо себе представляла заранее, что там происходит. Сейчас я поехала посмотреть, как будет представлен объединенный стенд российских компаний Russian Outdoor Village. Действительно, на нем было собрано все лучшее. Было непонятно, почему в России они не могут быть представлены в таком же составе и объеме. Многих их тех, кто присутствовал на ISPO 2017, я приглашала и на нашу выставку.
— Когда просматриваешь информацию о немецкой ISPO, создается впечатление, что у производителей, которые в ней участвуют, постоянно горят глаза, все увлечены новыми технологиями, азартно конкурируют между собой, устремлены куда-то в будущее. Каждый сезон присуждаются премии за лучший инновационный продукт. Можно ли организовать подобное у нас?
— Пока я очень аккуратно ввожу новые форматы, но тем не менее. Необходимо постоянно развиваться и следить за тем, что происходит в мире, и я абсолютно убеждена, что выставки всегда являлись мощным двигателем индустрии.
Приедут к нам, допустим, компании из Перми или Челябинска, посмотрят на конкурентов, на то, что выпускают европейцы, на лидеров российских производителей, на Grishko — лучшего производителя обуви и одежды для танцев, на Stayer — одного из лучших производителей одежды для горнолыжников и сноубордистов. Познакомятся с поставщиками современного оборудования, послушают лекции, узнают, какие сейчас есть технологии, увидят ту же «Парижскую коммуну» с их флисом и трикотажными полотнами, и поймут, что приобрести сырье можно и в России, а не только в Турции.
В феврале на очередном «Текстильлегпроме» мы проводили круглый стол по профессиональным кадрам в легкой промышленности. Выступали Татьяна Иванова, генеральный директор Группы компаний Stayer, Алексей Гребцов, председатель правления РОГа, Андрей Чураев, генеральный директор ООО «Мануфактура Боско», с другой стороны были представители технических колледжей и вузов. Дискуссия была очень жаркой. Проблема в том, что в России не хватает квалифицированных рабочих кадров. У нас все меньше и меньше трудоспособного населения, а швей еще меньше. А новое оборудование, такое, например, как станки для производства мембранных пакетов в «Адвентум Технолоджис», требует компетентных операторов и мастеров, и их подготовкой нужно заниматься.
Вот почему в этом году мы пригласили участвовать московский Технологический колледж № 24. Он будет выступать в качестве фабрики, так как там могут отшивать заказы на спортивную одежду, вязать трикотажные изделия, у них собственный парк современного оборудования. Профессиональные образовательные центры являются важной частью нашей отрасли, мы хотим привлечь внимание к их деятельности и включить их в общий процесс.
Резюмируя, хочу сказать, что у нас хотя и небольшая, но очень эффективная и многозадачная по своей сути выставка. Мы отобрали лучших российских участников — лидеров в сфере производства повседневной, спортивной, туристической одежды и обуви, поставщиков сырья и оборудования, а также в сфере дистрибуции. Поэтому мы, конечно, будем продолжать развиваться в этом направлении.
В выставке-презентации SPORT CASUAL MOSCOW 13–15 июня 2017 года примут участие: российские компании Stayer, Баск, HISPO, Grishko, BIO CONNECTION, Technology of Comfort, Dzeta, DALI обувь, DALI одежда для фитнеса, «ЛенАльпСпорт» и др.; европейские бренды Didriksons 1913, Satila, Five Seasons, Tenson (Швеция), Janus (Норвегия), Trespass (Шотландия), Beppi (Португалия) и др.; обувные бренды Cooper, Daze, Top Land (Россия), Rosconi Sport (Италия), Kamik (Канада) и др.; участники экспозиции «Технологии Sport Casual»: «Адвентум Технолоджис», «ДиЭнДжи», SportTex, «Эколайф», комбинат «Парижская Коммуна», Технологический колледж № 24 (Россия), фабрика «Витебчанка» (Республика Беларусь) и др.
Светлана Владимировна Пономарева — организатор выставки “Sport Casual Moscow” с 2014 года. Окончила Московский химико-технологический институт (университет) им. Д. И. Менделеева, имеет степень MBA по специальности «Выставочный менеджмент». В разные годы была организатором выставок «Покупайте российское!», «Джинс Россия», куратором выставки “Just Caviar (Fashion Selected Moscow)”, консультантом на “Stock-Show: Fashion Outlet”, организатором деловой программы для выставки «Текстильлегпром», сотрудничала с медиакомпаниями: русской версией журнала “Sportwear International”, ИД “PROfashion”, ИА РИА Мода.
