Компания Gore обновляет линейку ветрозащитных материалов WINDSTOPPER®, расширяет свое присутствие на рынке одежды для активного отдыха и предполагает, что новым GORE® WINDSTOPPER® заинтересуются не только экстремалы
Появление новых умных технологий и мировой тренд на здоровый образ жизни привели к тому, что спрос на современную одежду для активного отдыха существенно вырос. Новая категория потребителей — это не те люди, которые ходят в горы или сплавляются по бурным рекам. Им не нужны мембранные «скафандры», и в серьезную непогоду они, скорее всего, предпочтут остаться дома. Но если прогноз обещает лишь небольшую вероятность легкого дождя, прохладный ветер или даже немного мокрого снега, то традиционный выбор — плащи, свитера и зонты — их уже не устраивает.
Производители не могут не реагировать на запросы рынка, и среди тех, кто уже успел представить свои разработки в области повседневной мембранной одежды, — молодая американская компания Voormi. Пока Gore вспоминала про свой несколько подзабытый Виндстоппер, конструкторы из Voormi придумали, как снабдить привычную одежду функциями защиты от слабого дождя и ветра.
В статьях о ребрендинге Gore и новом Gore Thermium мы писали, что одной из причин, побудивших маркетологов компании изменить рыночную стратегию, стало желание удовлетворить потребности существенно большей аудитории, чем та, с которой традиционно работала Gore. Имидж компании, защищающей профессиональных путешественников и спортсменов практически от любой непогоды, безусловно, придает вес марке Gore, но далеко не всем и не всегда нужная такая экстремальная защита. Ведь за нее приходится платить не только немалыми деньгами, но зачастую и комфортом.
Новый Windstopper, который после ребрендинга будет называться GORE® WINDSTOPPER®, можно считать одним из ответов Gore на современные рыночные тренды.
Как же изменится позиционирование GORE® WINDSTOPPER® после ребрендинга? Назначение материалов останется прежним: абсолютная защита от ветра и максимально высокие дышащие свойства. Технология защиты тоже не меняется — ее основой, как и раньше, является поровая мембрана ePTFE. Однако изменится структура бренда. Уже существующие линейки материалов будут перегруппированы, и добавится кое-что новое.
Новая структура бренда GORE® WINDSTOPPER®
Напомним, что до 2016 года продукция WINDSTOPPER® распределялась по четырем группам:
Active Shell. Легкие, компактные, отлично дышащие и не стесняющие движений изделия. Защищают от ветра во время интенсивных спортивных занятий.
Soft Shell. Теплее, чем Active Shell, но тоже хорошо дышат. Защищают от ветра и сохраняют комфорт при занятиях средней интенсивности.
Technical Fleece. С флисом, для прохладных и ветреных климатических условий.
Insulated Shell. С отдельным слоем утеплителя. Для одежды, предназначенной для города и активного отдыха на природе в холодную и ветреную погоду.
Начиная с 2016 года продукция с маркой GORE® WINDSTOPPER® будет разделена на три категории:
GORE® WINDSTOPPER® объединит материалы, ранее известные как Active Shell, Soft Shell и Technical Fleece.
GORE® WINDSTOPPER® Light Rain Resistance защитит не только от ветра, но и от моросящего дождя.
GORE® WINDSTOPPER® Insulation Protection, в отличие от других категорий, будет иметь отдельный слой утеплителя.
Рассмотрим новые категории подробнее.
Конструкция материалов GORE® WINDSTOPPER®
GORE® WINDSTOPPER®
Как упоминалось выше, GORE® WINDSTOPPER® включает в себя уже известные материалы Active Shell, Soft Shell и Technical Fleece, но теперь внутри этой категории разделение на группы осуществляется по назначению слоя: базовый слой, промежуточный (можно использовать как средний или как внешний)и внешний слой.
Базовый слой
При работе над материалами GORE® WINDSTOPPER® для базовых слоев конструкторы Gore во многом ориентировались на специфические требования к одежде велосипедистов. Велосипедной экипировкой занимались и разработчики eVent®, и о том, с чем они в результате вышли на рынок, мы писали в статье Мембраны eVent®. Но что же предлагает Gore?
Легкая, эластичная, полностью облегающая и отлично дышащая велосипедная майка, которая надевается прямо на тело, — это то, к чему шоссейники, кросс-кантрийщики, да и обычные маунтинбайкеры привыкли уже давно. Но когда задувает холодный ветер, они вынуждены надевать ветровки. Причем шоссейные велосипедисты чаще всего делают это на ходу, что неудобно и чревато потерями ритма и времени.
GORE® WINDSTOPPER® для базового слоя сохраняет эластичность, тонкость, отличные дышащие качества обычной веломайки, но добавляет абсолютную ветронепроницаемость. Таким образом, один базовый слой, выполненный по схеме «два в одном», функционально объединяет два слоя, которые ранее надевались отдельно, — джерси и ветровку. В итоге — эластичная, облегающая тело майка из трехслойного ламината, которая одновременно бережет тепло, не продувается ветром, отлично дышит и не допускает перегрева. Такая одежда станет подходящим решением не только для велосипедистов, но также для бегунов и представителей других аэробных видов спорта.
Средний и внешний слой
Следующая группа материалов в категории GORE® WINDSTOPPER® предназначена для среднего или внешнего слоя одежды. Это все те же легкие и компактные, отлично дышащие и ветрозащитные изделия, которые не занимают много места в рюкзаке, но являются хорошим решением для активности в условиях переменчивой и непредсказуемой погоды.
Внешний слой
Функциональная и стильная одежда для различных ситуаций. Об этой одежде можно скорее сказать, где она не подойдет, чем, где она окажется полезной. Идеальным применением для нее будут горные виды спорта, ски-туры, катание на горных велосипедах, а также пешие прогулки или повседневное использование по дороге на работу — на велосипеде или пешком.
Куртка MARMOT Leadville Jacket с новым GORE® WINDSTOPPER®. © Marmot
Конструкция материалов GORE® WINDSTOPPER® Light Rain Resistanceс защитой от легкого дождя
GORE® WINDSTOPPER® Light Rain Resistance
Эта категория материалов основана на GORE® WINDSTOPPER®, но помимо ветра защитит и от легкого, моросящего дождя с интенсивностью осадков до 2,5 мм/ч. Прочная 3-слойная одежда с герметичными швами, по мнению разработчиков, должна стать находкой для энтузиастов outdoor, которые нуждаются в экстремально дышащих изделиях, но все-таки хотят быть уверены, что они не промокнут в условиях легкого дождя. Такое сочетание свойств вполне подойдет для времени года, когда погода неустойчива, но не настолько плоха, чтобы использовать «тяжелое вооружение» — хардшелл класса GORE-TEX®.
Конструкция материалов GORE® WINDSTOPPER® Insulation Protection с отдельным слоем утеплителя
GORE® WINDSTOPPER® Insulation Protection
Эта категория материалов принципиально отличается от двух предыдущих тем, что имеет отдельный слой утеплителя. В прежней линейке подобные материалы назывались Insulated Shell. Технология Insulation Protection позволяет создавать легкую и теплую ветрозащитную одежду, предназначенную для аэробных занятий в прохладном климате. GORE® WINDSTOPPER® Insulation Protection может применяться также в городской утепленной одежде и даже в пуховых куртках. Помимо защиты от ветра, этот материал обеспечивает максимально дышащие свойства, позволяя поту легко испаряться и сохранять утеплитель сухим.
Что же в итоге?
Итак, W.L. Gore & Associates хочет расширить рынок своей продукции и предлагает покупателям outdoor и фитнес-одежды оценить ее предложения, выходящие за пределы культовых, но все же узко специализированных изделий GORE-TEX®.
Новинки GORE® WINDSTOPPER® являются частью масштабного плана компании по расширению номенклатуры материалов, часть из которых станет менее «экстремальными». Перечень материалов марки GORE-TEX® останется неизменным, а вот GORE® WINDSTOPPER® расширится за счет новой водостойкой категории, предназначенной для устранения маркетинговых зазоров между хардшеллом, софтшеллом и утеплителями.
«Не все должно быть полностью водонепроницаемым, — говорит Крис Айзман (Chris Eisenmann), специалист по продуктам компании W.L. Gore. — Мы поняли, что в пространстве различных погодных условий имеются и различные возможности для наших продуктов. Сейчас многие потребители хорошо информированы благодаря смартфонам, которые позволяют почти мгновенно получать прогноз погоды. Если они видят, что весь день будет идти дождь, они захватят с собой куртку из Гортекса, и это гарантирует, что они не промокнут, — пояснил он. — Но если существует лишь небольшая вероятность слабого дождя, они захотят что-то другое».
«Мы думаем, у нас есть больше технологий, которые мы могли бы предложить потребителям под маркой Gore», — добавил Айзман. — И мы не хотим быть ограниченными».
Что получится у Gore, каким будет результат рыночного наступления, и как новую продукцию воспримут потребители, мы узнаем осенью 2016 года, когда ведущие производители outdoor-экипировки и партнеры Gore представят новое поколение одежды с GORE® WINDSTOPPER®. Среди марок, которые будут использовать новую технологию в своих коллекциях, — Arc’teryx, Dynafit, GORE RUNNING WEAR®, Haglöfs, Herno, Loeffler, Mammut, Marmot, Montura, Maloja, Quicksilver, Salewa, Sweet Protection и Tierra.